O EMPREENDEDOR
A EMPRESA
Com 10 milhões de visitas por mês, Minha Vida é o maior portal de saúde e bem-estar do Brasil
O portal faturou R$ 10 milhões em 2010 e ganhou o prêmio Empreendedor do ano da Ernst & Young em 2011
“O tema em que as pessoas mais recorrem à Internet em busca de informações é quando se trata de saúde e bem-estar. A saúde é o assunto mais popular na web. Daqui a dez anos, olharemos para trás e iremos ver que a Internet foi o começo da explosão da indústria trilionária do bem-estar”. É o que diz o economista Paul Zine Pilzer em seu livro The Next Trillion (O Próximo Trilhão), sobre as áreas mais promissoras do mercado hoje em dia. Os empreendedores Daniel Wjunski, Fernando Ortenblad e Roberto Lifschitz foram alguns dos primeiros a enxergar essa oportunidade no Brasil. Os três fundaram, em 2006, o Minha Vida, maior portal sobre saúde e bem-estar do País. Com 12 milhões de internautas cadastrados e dez milhões de visitas por mês, o portal faturou R$ 10 milhões em 2010 e pretende crescer 100% em 2011.
Daniel e Fernando poderiam ter se tornado soldados no exército de “marketeiros” das grandes multinacionais, se não fosse a visão e coragem que tiveram para apostar na força da internet brasileira. Durante o estágio na área de Marketing da Johnson & Johnson, os estudantes de Administração foram convidados por um diretor que estava deixando a empresa para “pegar carona na cauda de um cometa”. O ano era 2000 e tratava-se de Max Petruti, que assumiria o cargo de diretor de Marketing num empreendimento iniciado por Sylvio de Barros, a Webmotors. Na época, a empresa era apenas uma start-up, mas logo se tornaria líder do setor de vendas de automóveis pela internet. Daniel e Fernando não pensaram duas vezes e, na Webmotors, tiveram experiências relevantes que marcariam suas carreiras empreendedoras. “Largamos uma carreira quase certa em uma multinacional para arriscar em algo em que acreditávamos”, diz Daniel. “Mas esse foi um dos maiores lances de sorte da minha vida”, completa.
Depois de quatro anos, Sylvio de Barros vendeu a Webmotors para o ABN Amro e os dois amigos resolveram abrir o próprio negócio. “Entre 2001 e 2005, poucos empreendedores ou investidores tiveram a coragem de começar novos negócios na web, por causa do estouro da bolha no início da década. Mas vi que várias das empresas criadas durante a bolha haviam sobrevivido, como Par Perfeito, Buscapé, Catho e a própria Webmotors. O segredo era encontrar um gap de mercado”, explica Daniel. Esse gap (lacuna) era a área de saúde, dietas e bem-estar. Não havia nenhum site que fosse um player de peso nesse tema.
A decisão de investir nessa área também reflete as experiências pessoais de Daniel. “Em 2000, fui diagnosticado com doença de Crohn. Como nunca tinha ouvido falar no assunto, corri para a internet e não consegui achar nenhuma informação a respeito em português. Foi quando conheci os grandes sites americanos que hoje são nosso benchmark”.
Pensando na importância de um acesso mais fácil a dados sobre saúde e também no papel decisivo que a informação pode ter sobre uma dieta, Daniel e Fernando criaram, em 2004, o Dieta & Saúde, um programa de emagrecimento pela internet. Dois anos depois, Sylvio de Barros enxergou um enorme potencial no site de seus ex-estagiários. Sylvio entrou como sócio e investidor e, a partir de então, o site foi batizado de Minha Vida e seu conteúdo passou a abarcar muito mais que dietas. A intenção era se tornar o maior e melhor portal de bem-estar da internet brasileira. Em 2008, o Minha Vida ganhou o prêmio IBest de Melhor Site de Saúde.
Com informações sobre saúde, esportes, alimentação, bem-estar, família e beleza, o portal não só atingiu esse objetivo como também foi o pioneiro de uma leva de outros sites e veículos jornalísticos voltados a esses temas. Só em 2011, segundo pesquisa da BUPA, mais de 86% dos internautas brasileiros buscaram informações de saúde e bem-estar na web, mostrando o potencial do setor na internet.
Daniel e Fernando foram selecionados Empreendedores Endeavor em 2009, em um processo seletivo que avaliou mais de mil empresas naquele ano e selecionou apenas nove. Com o apoio da Endeavor, os empreendedores aprimoraram ainda mais a gestão e estratégia do negócio, atingindo um crescimento de 100% em 2010. Em 2011, Daniel Wjuniski e Fernado Ortenblad venceram na categoria “Emerging” do prêmio Empreendedor do Ano, promovido pela consultoria Ernst & Young Terco. O portal Minha Vida é o primeiro empreendimento na internet a receber o prêmio, que está em sua 13ª edição.