Em outubro de 2008, a empresa italiana lançou um sistema em parceria com a Microsoft, chamado EcoDrive, que mede como o usuário dirige seu carro. Em linhas gerais, o Ecodrive recolhe informações sobre aceleração, desaceleração e mudanças na velocidade e rapidez, a partir da conexão de um drive USB padrão no carro. Ao fazer o upload dos dados no computador, o usuário enxerga como está dirigindo e recebe dicas para uma condução mais eficiente, em termos de economia e resultado, como freios mais suaves ou velocidade constante em retas.

O EcoDrive foi um sucesso, até certo ponto, esperado.  Com a consciência ecológica se consolidando entre pessoas e empresas, os consumidores se tornam cada vez mais interessados em controlar o seu uso de energia pessoal, seja pelo custo ou pela consciência.

Seguindo uma receita parecida, a partir deste mês, na Espanha, a Fiat também passou a oferecer aos donos do Fiat 500 uma bicicleta elétrica, enquanto seus carros estão em revisão na concessionária. Através de uma parceria com a marca de bicicleta Trek, a Fiat não cobra nada de seus clientes em troca das bikes, que tem um alcance de 70 km e recarga durante os intervalos quando ligada na tomada.

De acordo com a Fiat, esta ação foi motivada pela demonstração do comprometimento da marca com a mobilidade sustentável. Se fizer sucesso, a empresa replicará o empréstimo de bicicletas por toda a Europa.

Além de entregar valor à marca Fiat, esta parceria atrai a atenção de consumidores que ainda não estão familiarizados com uma bicicleta elétrica, incentivando-os a experimentar o produto. Parcerias como essas geram oportunidades para os dois lados, tanto para uma marca já consolidada quanto para uma empresa nova no mercado. Se você está lançando um produto inovador, fique atento a este tipo de oportunidade. Torná-lo conhecido e testado por seu público-alvo será seu maior desafio, e o “pulo do gato” pode estar em realizar com sucesso ótimas parcerias, como a firmada entre Fiat e Trek.

No caso da construção civil, a pesquisa partiu da empresa inglesa Ecomat Research, que apresentou na Semana de Design de Milão deste ano tijolos que são feitos de plástico reciclado. A alternativa criada parece uma peça de Lego gigante, com 33 centímetros de comprimento e 25 centímetros de altura, podendo ser uma eficiente alternativa para substituir os tijolos tradicionais, dispensando a necessidade de vigas de metal e cimento, além de também funcionarem como isolante térmico, acústico e resistirem a terremotos.

Como este tipo de tijolo é possível construir um imóvel rapidamente, pois se trata de uma construção seca. Os tijolos ficam fortemente encaixados e isso reduz muito os custos e tempo de construção. Já entre os benefícios ambientais obtidos estão a facilidade de transporte e o fato de não precisar de tantos outros materiais pra complementar a construção, o que diminui a emissão de carbono.

Além da aparência de Lego, a maneira simples de utilizar o tijolo também lembra muito o jogo de montar infantil. No vídeo abaixo, o diretor criativo da Ecomat, Danny Smile Wahab, mostra como funciona a invenção e como ela deve ser utilizada.

Focada em resolver o problema do alto consumo de energia advindo dos PCs do mundo empresarial ligados dia e noite, a outra solução inovadora partiu de um grupo de pesquisadores da Universidade da Califórnia, que desenvolveu um novo software destinado a cortar o consumo de energia em 60% a 75%. Nomeado SleepServer, o projeto foi criado por Yuvraj Agarwal e sua equipe do Departamento de Ciência da Computação e Engenharia, baseando-se na “computação sonolenta”, um conceito que faz com que os computadores funcionem de forma limitada e tenham índices de consumo de energia mais baixos.

Como mostra o vídeo acima, o SleepServer leva a “computação sonolenta” para o próximo nível. Sem precisar de um hardware,  o software pode manter as luzes acesas enquanto está em um estado de pouquíssima atividade. Com o programa ativado, os computadores podem responder às solicitações de outros softwares, como administração, redes e atualizações, aplicações de mensagens instantâneas, e VOIP. Assim que surgir uma solicitação que o computador não esteja configurado para atender automaticamente, ele sai do estado de “sonolência” e volta ao seu estado normal.

Empreendimentos como estes dois apresentados encontram grande potencial na redução de custos para os negócios. Estar atento a estas soluções ganha enorme importância para empreendedores que não só pensam em inovar, mas que se preocupam em otimizar cada etapa de seu negócio, e cortar gastos onde for possível.

O público valoriza uma moda mais humana, valorizando empresas como Elvis & Kresse, que cria bolsas, cintos e outros acessórios a partir de mangueiras de incêndio usadas e coletadas por todo o Reino Unido. Além das mangueiras, eles utilizam materiais como sacos de café, fitas de controle de tráfego aéreo, caixas ópticas e pára-quedas. Assim, além de boas histórias por trás de cada objeto, as pessoas mantém uma forma de cooperar contra o desperdício.

Outra empresa que entrega os mesmos benefícios é a Reknit, onde as pessoas enviam sweaters que não querem mais que, em troca, são transformados em lenços ou outros acessórios. Novamente, além de ir à favor da moda sustentável, seus produtos são carregados de história.

No Brasil, o olhar para esta tendência já se torna real na loja paulista Super Cool Market, num modelo de negócio que tem em sua essência contribuir para uma moda mais justa e verde, propondo a compra e venda de peças usadas como alternativa ao consumo de novos modelos.

Na loja, a intenção é reduzir o impacto social e ambiental gerado pela produção têxtil através da reciclagem e reutilização das roupas. Assim, o consumidor leva peças que não usam mais e a loja faz a triagem do que irá para as araras.  Em troca, o consumidor escolhe se prefere ganhar créditos para escolher o que quiser entre os diversos itens da loja ou em dinheiro na hora.

Essas inovações em empreendimentos de moda espelham cada vez mais um consumidor que não só se preocupa com o meio ambiente, mas que valoriza e deseja marcas que usam isso com criatividade.

O modelo de empreendedorismo social vem ganhanhdo bastante força no mundo inteiro. Afinal de contas, ajudar a construir um mundo melhor, gerir um negócio sustentável e obter um lucro justo são aspectos complementares e essenciais para qualquer setor. Pensando nisso, a Business Week levantou uma enquente entre os seus leitores, perguntando quem são os empreendedores sociais que devemos ficar de olho. Olha só quem eles indicaram.

Better Book Worlds - Uma rede de colaboradores espalhados pelos EUA ajuda a coletar e vender livros que seriam jogados fora. Além disso, contribuíram com mais de US$ 6 milhões para programas de alfabetização.

Impact Makers – Tem como foco a gestão inteligente de sistemas de assistência médica. Tem como aspiração desenvolver um esquema inovador de distribuição de medicamentos gratuita.

Stonyfield Farm – Produtora de iogurtes orgânicos. Além de ecologicamente corretos, fazem bem para a saúde

Academic Earth – Tem como objetivo difundir conhecimento através de aulas gratuitas via web.

Clean Fish – Comércio de peixe e frutos do mar auto-sustentável, sem agredir o ecossistema e o equilíbrio da vida marítima.

Sobre o Palestrante

Autor: Altair Assumpção
Empresa: Banco Real/ABN AMRO

Sobre o Palestrante

Autor: Kelly Michel
Descrição: Kelly Michel fundadora da Artemisia aos 21 anos, é mestre em Empreendedorismo pela Escola de Negócios HEC (França), está desenvolvendo um PhD sobre “Angels” investindo com impacto social em países em desenvolvimento. Kelly é norte-americana e, viveu, estudou e trabalhou na Europa, América Latina e África Ocidental. Na Artemisia, liderou o desenvolvimento e a implementação das estratégias e dos conteúdos e metodologias dos programas de negócios sociais. Kelly participa de redes norte-americanas para a transformação social, colaborou para a criação de 2 redes de jovens lideranças privilegiadas que desenvolvem iniciativas para alcançar um impacto social mais sistêmico.

Sobre o Palestrante

Autor: Pedro Moreira Salles
Empresa: Unibanco
Cargo: Presidente do Conselho
Descrição: Graduado “magna cum laude” em Economia e História pela Universidade da Califórnia, cursou o Programa de Relações Internacionais da Universidade de YALE e o Owners / President Management Program, da Universidade de Harvard.
Atualmente, é presidente do Conselho de Administração do Unibanco, vice-presidente do Conselho de Administração da Unibanco Holdings S.A., presidente do Conselho de Administração da Unibanco Seguros e da Fininvest S.A.; diretor geral da Brasil Warrant Administração de Bens e Empresas Ltda., membro do Group of Fifty, um conselho latino-americano mantido pelo Carnegie Endowment for International Peace e o Inter-American Dialogue, em Washington D.C., e membro do conselho do Instituto Empreender Endeavor, e do IBMEC – Instituto Brasileiro de Mercado de Capitais.